Di tahun 2024, Pure mengambil langkah paling ambisius dalam sejarahnya: komitmen untuk menjadi brand perawatan keluarga pertama di Indonesia yang mencapai carbon neutral pada tahun 2030.
Program Pure Goes Green dimulai dengan tiga inisiatif utama. Pertama, transisi kemasan — seluruh kemasan produk Pure akan beralih ke material daur ulang atau biodegradable secara bertahap hingga 2026. Kedua, program Pure Plant — untuk setiap 100 produk yang terjual, Pure menanam satu pohon di wilayah-wilayah yang membutuhkan penghijauan. Ketiga, efisiensi energi pabrik — fasilitas produksi Pure akan beralih sepenuhnya ke energi terbarukan pada 2027.
Dalam tahun pertama peluncurannya, program Pure Plant berhasil menanam lebih dari 150.000 pohon di Kalimantan, Sumatera, dan Nusa Tenggara — melibatkan komunitas lokal sebagai mitra dan penjaga hutan.
"Kami merawat bayi dan anak-anak hari ini. Tapi kami juga harus merawat bumi yang akan mereka tinggali besok. Keduanya tidak bisa dipisahkan." — Tim Pure Goes Green.